曾經是明祥傳播的小吳 (小吳老師) 09491512

● 不一定是技術領先就贏得最後勝利。
● 技術只有在適合的應用中才能找到成功的道路。
● 在歷史的洪流中，幾個失敗的例子提醒我們，不要沉醉在【自己擁有了最好的技術】，例如：【VHS 與 Beta 之爭】、【Betacam 與 MII 之爭】、【Blu-ray 與 HD DVD 之爭】。
 

※【VHS 與 Beta 之爭】
● Betamax 簡稱 Beta，是 Sony 公司所研製的，它是由專業用 3/4 吋 U-matic 錄影帶演進而來的，使用 1/2 吋帶，應用於家用錄影帶格式。它於1975 年 5月10日上市，曾是 1983 年最暢銷的格式，在英國市場得到三分之一的市佔率。然而，到了1985 年，整個市場開始轉向 VHS。Betamax 的失敗已經成為一種經典的市場銷售案例。
 

◎ Sony Beta 的沒落： Betamax 第一代的畫質 Beta I，堪稱最佳家用錄影帶畫質，直追當時的電視台所使用的，專業用 3/4 吋 U-matic 錄影帶畫質。Sony 認為1小時的錄製時間長度是足夠的（以U-matic 的經驗來看）。

● 其一，Beta I 錄製時間 1 小時。VHS 標準速度 SP 可以錄 2 小時， LP(1/2速度) 可以錄 4 小時。受到 Beta 錄影帶外殼尺寸限制，無法增加影帶長度，只能以降低轉速來增加錄製時間，後來 Sony 推出 Beta II 可錄製 2 小時。VHS 後來又推出 SLP/EP(1/3速度) 可以錄 6 小時。Sony 後來發展Beta III 可錄製 3 小時，又改善使用更薄型錄影帶，Beta III 可錄製 6 小時，但是已錯過銷售時間點了，終究錯失商機。

● 其二，【可以在家看好萊塢電影】也是另一個吸引用戶購置錄放影機的因素。但是對於大多數家庭用戶而言， Betamax 的1小時不夠錄下完整的好萊塢電影節目或一場球賽。最後大多數用戶選擇可以錄製 4小時的 VHS 機種，因為用戶比較在意錄製時間長度與節目內容。
● 其三，Sony 一直相信 Betamax 較好的畫質是致勝關鍵，此外 Sony 做為此一市場的領先者，認為 Betamax 自然會成為領導格式。【畫質是致勝關鍵】這種理論未被 Sony 成功運用在家用錄影帶市場，卻讓 JVC 乘虛坐大。1988 年 Sony 終於覺得市場比較接受 VHS，於是也開始銷售 VHS 錄影機。

● Sony 的 Betamax 於2002年生產最後一台，最後一台 VHS (附加DVD) 設備在 2012 年也全面停產，終結了 VHS 錄影帶時代。VHS 比 Beta 在市場銷售時間多達 10 年之久 (Beta 共銷售時間 27 年) (VHS 共銷售時間 37 年)。

● 資料圖片參考
http://www.totalrewind.org/betamax.htm
http://www.totalrewind.org/betamax/B_C9.htm
http://www.totalrewind.org/portable/Q_SL3K.htm
http://www.totalrewind.org/vhs.htm
https://en.wikipedia.org/wiki/Betamax
https://en.wikipedia.org/wiki/VHS

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※【Betacam 與 MII 之爭】
● MII (發音 M2 ) 格式是由 Panasonic 松下於 1985 年為了與 Sony Betacam 在專業廣播市場，爭取龍頭地位之產品。實際上 MII 在許多方面被認為略優於 Betacam 制式。MII 格式，用1/2吋 Component (色差分量)系統，其錄製方法類似 Betacam，但信號處理方式有所不同。曾經一度有NBC與NHK新聞部門，採用該設備作為播送系統，但終究因為太晚佔有廣大市場，未能領先成為工業標準。

◎ Panasonic MII 在台灣的沒落：

● Sony Beta 的落敗，促使它將 Beta 生產線，改進製造其專業型式【Betacam】，並在影業、電視業界成為當代標準。
● 在1985 年，台灣只有三家電視台 (台視、中視、華視)的年代，電視台幾乎主導一切廣播電視器材市場，雖然已有部份外製單位、傳播製作公司、剪輯工作室，率先採用 MII 設備，Sony 當時以【絕對優勢的價格】與【Betacam 畫質優於 MII 的話術】的雙重策略，成功的佔有三台播映系統。而民間單位為了【交 Betacam 播出帶】給三家電視台，不得不添購一部 Betacam 錄影機，而之後的傳播公司，再也沒有購買 MII 的意願，因為外界交換的都是 Beacam 錄影帶，MII 從此退出台灣市場。
● Panasonic MII 的失敗，不是因為價格太高或性能不佳，而是行銷策略失算。

https://en.wikipedia.org/wiki/MII_%28videocassette_format%29
https://en.wikipedia.org/wiki/Betacam

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※【Blu-ray 與 HD DVD 之爭】

● 2008年2月19日Toshiba 正式宣佈停止 HD DVD 研發生產，幾年下來，始終情勢不明的【HD DVD vs. 藍光 Blu-ray】的規格之爭，終於宣告落幕。
● 事件開始的，Sony 與 Toshiba 均是 DVD 論壇的成員，為新一世代的 DVD 標準意見分歧；接著 DVD 論壇則投票決定採用 Blu-ray 還是 HD DVD 作為新一世代 DVD 標準，HD DVD 以 8 比 6 勝出。Sony 並未就此認輸，因為它跨足液晶電視、 DVD 播放機、遊戲機、唱片公司、電影工業等產業，它真的運用自己的力量硬是把 Blu-ray 撐起來。

● SONY 主導的藍光能夠勝出的序曲，主要是華納兄弟突然宣佈決定，往後只支援 Blu-ray 格式，導致 HD DVD 兵敗如山倒，在短短兩個月不到的時間便宣告【退出】原因。華納執行長 Barry Meyer 認為，長久的格式之爭只會令影業在高畫質市場上錯失良機。支援藍光光碟獨佔對整個高畫質市場的普及化比較有利。因此，除華納本身之外，其附屬的新線影業與另一附屬公司 HBO，也跟隨華納兄弟的決定，停止 HD DVD影碟的發行，轉而支援 Blu-ray 格式。後來又有更多單位決定只支援 Blu-ray 格式。

● 兩三年來，由於兩大陣營的僵持不下，HD光碟的各種相關商品，銷售數量始終未如預期一樣的多，原因是大部份消費者都害怕【押錯寶】，擔心買錯商品，因此， 大部份買主都在等待，希望它們會像之前的【DVD-R 和 DVD+R 之爭】一樣，任何一台設備最後都可支援多種規格。

● HD DVD也許真的戰敗，但 Toshiba【真的失敗嗎?】，Sony 曾在 20 多年前的錄影帶規格 Beta v.s. VHS 之戰，輸給對手的 VHS ，不想重蹈覆轍，因此投入更多的財力物力，才迫使 Toshiba 放棄競爭。但是，賠錢的生意沒人做，Toshiba 知道大勢已去，為了不讓公司繼續投資在這個回天乏術的產品線，Toshiba 選擇放棄 HD DVD 產品線，設下停損點。有趣的是，Toshiba 還因此股價暴漲 5.7%，可見投資人對於【斷尾求生】還是很支持的。

● 反觀 Sony 這個勝利，現在看來恐怕得不償失，當年該抽腿都抽腿，應該是預見了數位化時代的來臨，實體光碟沒有幾年好光景，不如【斷尾求生】，而 Sony 為此必須投入更多代價，但其投資何時能回收賺錢，將不得而知 ? 所以【取得藍光碟龍頭地位】不一定代表勝利。

● 資料圖片參考
http://gizmodo.com/235144/a-rant-against-blu-ray-vs-hd-dvd-which-hurts-the-consumer-more

http://techcrunch.com/2007/06/27/interview-with-ken-lowe-vp-of-business-development-and-strategic-marketing-for-sigma-designs-talks-about-blu-ray-and-why-hd-dvd-is-dead/

https://en.wikipedia.org/wiki/HD_DVD

https://en.wikipedia.org/wiki/Blu-ray

● Sony 有鑑於自己光碟技術深厚功力，決定轉移陣地，與 Panasonic 合作開發新的光碟儲存目的，稱為 ODA (Optical Disc Archive)，未來將不會像藍光一樣以儲存多媒體作為主要功能，而是著眼於【海量】長期資料儲存的 MAM 市場 ( Media Asset Management 媒體資產管理系統)。
http://pro.sony-asia.com/pro/lang/en/tw/products/archiving-storage-optical-disc-archive

小吳老師 整理 2015.10.09